Litoral - Naturívoros

La marca de conservas Litoral se enfrentaba a un problema: los alimentos en lata son percibidos como poco naturales, no muy sanos, y pasados de moda.

El reto

Vincular la marca Litoral con naturalidad.

La solución

Desde el departamento de planificación estratégica de BBDO España buscamos un enfoque estratégico para superar estos frenos. ¿Nuestra solución? Utilizar el movimiento del realfooding y las tendencias de alimentación saludable como palanca para mostrar que los productos de Litoral tienen ingredientes 100% naturales. De forma adicional, se podría mostrar como un producto perfecto para su target, que tiene poco tiempo para cocinar y necesita soluciones convenience para comer sano de forma rápida.

El equipo creativo dio con la idea “Naturívoros”: una nueva tribu urbana que se preocupa más que antes de los ingredientes de todo lo que consumen. De esta forma, utilizando el humor como vehículo, se consiguió accionar los drivers de consumo para superar los frenos.