Barcelona Activa: "Te conecta"
Barcelona Activa es la agencia de desarrollo económico del Ayuntamiento de Barcelona. Proporcionan sus servicios tanto a la ciudadanía, con cursos formativos y ayuda en la búsqueda de empleo, como a las empresas y emprendedores, con asesoramiento y acompañamiento para impulsar sus negocios.
El reto
Barcelona Activa llevaba años sin realizar una campaña de marca, y se veía en la necesidad de volver a comunicar para reactivar el awareness de la institución. La campaña debía ser transversal, capaz de comunicar sus cuatro pilares (empleo, formación, emprendimiento y empresas), y mostrando la diversidad de personas que intervienen, tanto desde el punto de vista de la institución como desde la perspectiva de las personas que solicitan este apoyo.
Además, el concepto creativo y gráfico escogido debería poder permitir futuras declinaciones a campañas temáticas. Es decir, debería ser lo suficientemente amplio como para actuar de paraguas y servir a diferentes objetivos de comunicación de la entidad.
La campaña abarcaría un spot para digital, cuña de radio, banners de paid media, inserciones en prensa, banderolas y otros soportes exteriores.
La solución
Llegamos al concepto “Barcelona activa te conecta”: un claim que busca posicionar a la agencia como un agente clave para conectar a las personas con las oportunidades que necesitan para desarrollarse personal y profesionalmente en la ciudad.
Se trata de un concepto fácil de comprender, directo, implicador y activo. Interpela a cada público objetivo, y es flexible y adaptable a cada actividad y temática.
El equipo:
Dirección de Arte: Pedrín García
Dirección Creativa: Víctor Curto
Project Management y Estrategia: Sílvia Doménech, Lander Diez